怀远县：文旅繁花竞芬芳 融合发展出新彩

今年以来，怀远县坚持以文塑旅、以旅彰文，不断丰富旅游业态产品，持续开展文商旅体展系列活动，加大文物保护利用和文化遗产传承力度，通过文化搭台、经济唱戏，促进文化、商贸、旅游等业态跨界融合，节会经济蓬勃兴旺，为当地经济社会的高质量发展注入强劲动力。

这座古老而宁静的小城，从来没有像近来这样热闹。人们穿梭在熙熙攘攘的街头，脸上洋溢着喜悦和期待。

5月6日，在滨淮湿地公园东广场，怀远第三十三届花鼓灯艺术节暨2024年文化旅游美食季启动。活动不仅展示了颇具地方特色的花鼓灯表演，还推介了怀远的摄影、非遗、旅游产品、大禹文化和红色文化等。通过线上线下互动，提升消费体验，促进非遗文化的传承与活化。不同年龄层次、不同流派风格的演员，将花鼓灯艺术的魅力展现无遗，吸引了大批观众前来观看。

五月榴花红似火，榴花开放幸福来。5月16日，在安徽天兆石榴基地，怀远县第六届榴花节盛大开幕，该县3.5万亩石榴花竞相绽放。怀远石榴产业发展兴旺，已初步形成三产融合的全产业链发展模式。目前，怀远石榴规模种植面积已达3.5万亩。

5月19日，备受瞩目的怀远首届龙虾啤酒节开幕。现场摩肩擦踵，游人如织。千万网红为家乡代言献唱，精彩表演赢得观众阵阵掌声。舞台两侧是包括龙虾在内的各类美食展台，最外侧还有古玩玉石等工艺品展销。人们成群结队坐在广场中央的桌子边，享受着龙虾的美味和精彩的节目，惬意的氛围让人流连忘返。

各乡镇也撸起袖子，竞相举办富有地方特色的文旅活动，奋力打造极具地方特色的文旅品牌。今年以来，怀远文旅产业供需两旺，旅游接待国内游客198万人次，旅游收入11.85亿元，直接拉动当地消费30多亿元。

文旅创新升级

怀远坚持以山水美景为“载体”、以深厚文化做“内核”、以特色活动为“抓手”、以经济发展为“愿景”，融文化于旅游发展、以旅游促文化兴盛、借文旅拉动经济发展，从顶层设计到系统举措，从部署到落实，合力助推文旅产业高质量融合发展。

依托高校教育资源，推动产学研深度融合。为让怀远县的石榴走出蚌埠，走出安徽，走向全国，今年的榴花节特别启动了“大学生石榴文旅创新大赛”，主题为“禹风鼓韵 榴乡怀远”，参赛者将围绕怀远县的农业产业园、石榴基地、旅游景点等特色区域，创作出具有创新性和吸引力的作品，以展现怀远石榴文化的独特魅力。

目前，怀远正在统筹规划建筑外观和街道立面改造，积极塑造“双山双水绕双城”城市形象，在城市建设中融入更多大禹元素，打造体现怀远特色的城市建筑主色调、总体风格、地标建筑等。

据怀远县文旅体局副局长潘涛介绍，怀远也是淮河文化和华夏文明的重要发祥地之一，拥有丰富的遗址、博物馆等资源，历史文化底蕴深厚。

5月16日，在2024年“5·18国际博物馆日”安徽主场活动上，安徽省文物局公布了首批类博物馆名录，该县亚太石榴文化博物馆、何巷村史陈列馆成功入选。

潘涛说，怀远将深化优秀传统文化研究阐释，挖掘文化价值，讲好文物故事，丰富文创产品，推动形成文化消费和经济新增长点。

目前，怀远县通过组建文旅最美推介官队伍，围绕县内具有社会关注度的潜在热点设计专题文案，布置打卡点，拍摄引流视频，成功引爆多个文旅热点。怀远将充分发挥媒体矩阵作用，与网络“大V”等合作，促进“网红经济”发展，持续丰富消费业态。

文旅深度融合

如何“文旅名片”擦得更亮？

“我是从山东菏泽过来的，听说这里很热闹，特意报名参加活动。”在怀远首届龙虾啤酒节的内场，一位外地的玉器经营者张先生特意赶来参展，引来众多市民询价购买。蚌埠是著名的玉雕之乡，怀远自古就有人从事玉器加工，荆山下更是流传着卞和献玉的传说。

全县上下精心组织策划各类节庆活动，不断提升文旅知名度、美誉度。

为促进特色文旅品牌的发展，怀远拿出真金白银。为促进石榴产业健康发展，该县每年拿出石榴产业发展专项资金助力产业发展。

凭借茨淮新河两岸的2万亩石榴基地，怀远已建成颇具特色的“农业+”旅游基地。此外，怀远正在实施“民宿+”战略，加强校地合作等，不断拓展石榴产业版图。目前已形成以石榴鲜果、育苗、盆景、饮料、果酒和文化旅游融合项目发展等为内容的产业布局。

展望未来，怀远将继续深挖文化内涵，优化产业布局，强化品牌建设，努力将文旅产业打造成为推动经济社会发展的重要引擎。

节会仍在继续，脚步从未停歇。

怀远文旅体局党组书记葛树学介绍，眼下，怀远的文旅产业已进入蓬勃发展的黄金时期，旅游发展面临新机遇新挑战。该局将着力完善现代旅游业体系，加快建设文旅强县，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示县域形象、增进文明互鉴。